瑯琊山南天門景區(qū)。通訊員 王家國 攝

　　

　　“環(huán)滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，瑯琊也……”北宋文豪歐陽修于瑯琊山中作《醉翁亭記》，寫盡山水之美、感悟山水之樂，不僅讓瑯琊山聲名遠揚，也帶給滁州市“山水亭城”的美譽。

　　

　　一座瑯琊山，半部滁州史。近年來，瑯琊山積極探索綠水青山轉化為金山銀山的路徑，以政府主導、企業(yè)和社會各界參與、市場化運作的方式，加快生態(tài)產品價值實現(xiàn)，讓瑯琊山告別門票經濟，主動接受市場的檢驗、游客的挑選，走出一條生態(tài)、經濟、社會效益協(xié)同共進的發(fā)展新路。

　　

　　今年“五一”假期，瑯琊山風景區(qū)接待游客14萬多人，總收入463萬多元、同比增長59.7%。

　　

　　免費開放

　　

　　沿瑯琊古道拾級而上，野芳園、讓泉、醉翁亭、同樂園、深秀湖、瑯琊寺、瑯琊閣等景區(qū)景點不經意間一一映入眼簾。亭閣中，不時傳來瑯瑯誦讀聲與琴瑟之音，古裝少女曼妙的舞姿令人沉醉……

　　

　　如果您以為這就是瑯琊山的全部，那就是莫大的誤會了。如今的瑯琊山管理總面積達251平方公里，僅瑯琊山風景區(qū)就有北門、東門、小東門、南門4個山門；飛越叢林探險樂園等10多個游樂項目正吸引越來越多的游客體驗；瑯琊山宿的山中院落曲徑通幽，正接受外地游客的預訂；二道河漂流將玻璃水滑道與河道相結合，已迎來了旺季；約30公里的江淮分水嶺風景道瑯琊山文嶺段，將瑯琊山與周邊鄉(xiāng)村景點串聯(lián)，為大瑯琊山的擴展提供了多種可能。

　　

　　“過去，瑯琊山重保護、輕發(fā)展，沒有多少二次消費和體驗項目，文創(chuàng)產品也相對落后，靠傳統(tǒng)的門票經濟已不適應游客的需求和自身的發(fā)展?！爆樼鹕斤L景區(qū)黨工委書記、管委會主任嚴明對記者說。

　　

　　為突破“門票經濟”局限，更好發(fā)揮瑯琊山景區(qū)作為滁州乃至皖東旅游和文化重要窗口的公共資源價值，滿足游客需求和社會期待，從2021年元旦起，瑯琊山大門免費開放。然而，過去的幾年，瑯琊山雖然游客量與疫情之前相比不減反增，3年總量達400萬人，但每年的經營收入卻銳減了約三分之二。瑯琊山的二消產品開發(fā)和投入相對滯后，在一定程度上影響了游客的體驗感、獲得感、消費需求和消費意愿。

　　

　　如何吸引游客、留住游客？滁州市積極探索著把山水資源變成產品，把生態(tài)價值轉化為效益。

　　

　　市場運作

　　

　　在專業(yè)教練的指導下，穿上防護裝備，坐上過山車椅，雙手緊握手把，游客陳新宇從一處山頂呼嘯而下，穿越樹叢、掠過樹梢，任清風拂面，看滿山春色。

　　

　　“挺刺激、挺新鮮的，在樹林里快速穿行，感受到大自然的美妙?！标愋掠钫f。

　　

　　在瑯琊山東門附近的飛越叢林探險樂園項目，是瑯琊山旅游發(fā)展有限公司建設的第一個二次消費項目。項目從去年9月開始運營，到年底就實現(xiàn)收入100多萬元。今年“五一”期間收入30多萬元，同比增長307.79%。

　　

　　“我們的設備是從法國引進的，全部依山勢、地勢、樹與樹之間空間而建，沒有建筑物，不用金屬柱，就是要給游客帶來純自然的感覺?！爆樼鹕铰糜伟l(fā)展有限公司總經理魯健告訴記者。從1995年到瑯琊山景區(qū)上班以來，他從沒有像最近幾年這樣忙碌。

　　

　　魯健告訴記者，從2019年開始，公司相繼投資開發(fā)建設飛越叢林、二道河漂流、瑯琊山宿等項目，已全部投運。

　　

　　把山水資源變成產品，這一理念體現(xiàn)在每一個項目中。

　　

　　今年“五一”，瑯琊山二道河漂流正式開門營業(yè)，5天時間收入2.47萬元。記者現(xiàn)場看到，二道河漂流就是利用防火通道、林業(yè)管護用房、消防池、望火樓等設施，巧妙改造、二次轉化，形成了玻璃水滑道與河道相結合的漂流項目，總長2.4公里，利用落差順山勢一路向下，沿途盡覽山色。

　　

　　“玻璃水滑道漂流現(xiàn)在比較流行，我們利用山勢，把滑道建在樹頂上，讓游客體驗在叢林樹頂上漂流的感覺。隨后連接河道漂流，從空中到河道，形成一個循環(huán)?！表椖楷F(xiàn)場負責人黃川對記者說，該項目充分利用空中、原有河道，不僅沒有破壞生態(tài)，沿途栽種的一些樹木、草坪還讓原本光禿禿的山地“煥新”。

　　

　　在瑯琊山南門，原瑯琊山國有林場的生活區(qū)、辦公樓和生產廠房，如今已改造成占地105畝的瑯琊山宿。破舊房屋成了民宿雅居，木材加工廠改造成了大餐廳、會議室，菜地、水塔變身露營草坪、觀景臺。

　　

　　“這些項目不需要新增建設用地，不需要改變土地、林地性質，全部是在不影響原來使用功能的基礎上，通過改造利用，嫁接了游客需要的項目，目的就是滿足群眾對瑯琊山的期待，對美好生活和生態(tài)文明的追求?！爆樼鹕斤L景區(qū)管委會副主任張峰對記者說，瑯琊山良好的生態(tài)環(huán)境本身就具有運動休閑、觀光旅游、康養(yǎng)度假等經濟價值，瑯琊山近年來的轉化實踐初步得到印證。

　　

　　2023年，景區(qū)接待市民、游客278.53萬人，實現(xiàn)收入4557.82萬元，同比增長255.56%，相比疫情前的2019年增長58%。其中，景點門票收入占比大幅下降。

　　

　　豐富業(yè)態(tài)

　　

　　“五一”假期，在瑯琊山景區(qū)同樂園，參加“景區(qū)課堂”研學活動的同學們正在朗誦《醉翁亭記》。循聲望去，一面斧鑿刀削的山體刻著“意不在酒”等書法字體，周邊林木繁蔭，亭廊樓榭環(huán)繞。

　　

　　“這片摩崖石刻，原來是開山取石炸出來的一個荒廢的采石場，景區(qū)對其進行生態(tài)修復和治理，結合‘景區(qū)課堂’做成了一個新的人文景觀，被贊譽為山體復綠工程項目‘化腐朽為神奇’的神來之筆?！爆樼鹕骄皡^(qū)服務中心副主任江凱告訴記者。

　　

　　瑯琊山有“蓬萊之后無別山”之美譽，歷史上眾多文人名士留下詩文墨寶，儒釋道文化交相融合，相映生輝。近年來，瑯琊山以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為引領，保護和發(fā)展并重，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)，讓人們在此找尋到“詩與遠方”。

　　

　　瑯琊山相繼開展了太仆寺景區(qū)黑臭水體治理、原鐵路采石場采石宕口生態(tài)修復、瑯琊山東麓環(huán)境治理等一系列生態(tài)修復工程。同時，累計投入20億多元，改善基礎設施，提升指揮調度能力。

　　

　　每逢周六、周日，在醉翁亭、同樂園景區(qū)上演的《醉翁風韻》《山水同樂》實景演出，已成為瑯琊山旅游品牌項目，舞蹈《歐陽修》、古琴演奏《鳳求凰》、歌舞《走進醉翁亭》等優(yōu)秀文藝作品，讓游客如癡如醉。

　　

　　景區(qū)還注重文化遺產保護，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和弘揚，保護修繕醉翁亭、數(shù)字化掃描摩崖石刻、開展瑯琊山景區(qū)綜合整治，重建瑯琊閣、南京太仆寺等一批文化地標。圍繞“醉翁之意，山水瑯琊”主題，精心打造系列文藝演出及“歐梅詠芳”詩歌雅會等活動，開發(fā)“歐小修”原創(chuàng)IP、文創(chuàng)雪糕、數(shù)字文創(chuàng)紀念票、文創(chuàng)商務伴手禮等70余種文創(chuàng)產品，并以“沉浸式體驗互動”為抓手，打造“書法臨摹展示區(qū)”、夜間體驗“第二景區(qū)”。此外，景區(qū)積極探索“商業(yè)+旅游”“休閑+旅游”“體育+旅游”“非遺民俗+旅游”等模式，對接周邊游、近郊游、自駕游、微度假等市場需求，讓瑯琊山景區(qū)品牌形象煥然一新。

　　

　　今年2月6日，滁州瑯琊山景區(qū)正式獲批為國家5A級旅游景區(qū)。