為進(jìn)一步提升全省廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)我省實(shí)體經(jīng)濟(jì)和“三地一區(qū)”建設(shè)，省市場監(jiān)管局、省教育廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、省文化和旅游廳、省廣播電視局決定在全省組織開展安徽省第二屆商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

　　

　　一、活動(dòng)組織

　　（一）主辦單位：安徽省市場監(jiān)管局、安徽省教育廳、安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、安徽省文化和旅游廳、安徽省廣播電視局

　　

　　（二）承辦單位：安徽省廣告協(xié)會(huì)、安徽藝術(shù)學(xué)院。

　　

　　大賽成立組委會(huì)，負(fù)責(zé)賽事的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、服務(wù)指導(dǎo)和評(píng)比激勵(lì)?；顒?dòng)組委會(huì)下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)相關(guān)工作的協(xié)調(diào)和落實(shí)，辦公室設(shè)在安徽省廣告協(xié)會(huì)秘書處。

　　

　　二、活動(dòng)主題

　　

　　所有主題商業(yè)廣告均可參加。同時(shí)，為加強(qiáng)我省“專精特新”中小企業(yè)品牌建設(shè)、宣傳推廣我省文旅產(chǎn)品服務(wù)、塑造安徽文化影響力，特別設(shè)置以下三個(gè)專項(xiàng)主題。

　　

　?。ㄒ唬皩＞匦隆逼放祁悺@安徽“專精特新”中小企業(yè)品牌宣傳創(chuàng)作專題作品，具體企業(yè)名錄請(qǐng)登錄安徽省廣告協(xié)會(huì)官網(wǎng)或大賽作品報(bào)送系統(tǒng)查詢，自選企業(yè)品牌創(chuàng)作。

　　

　?。ǘ┪穆猛茝V類。圍繞我省A級(jí)旅游景區(qū)（度假區(qū)）、星級(jí)旅游飯店、民宿、旅行社及其在售旅游線路產(chǎn)品、文創(chuàng)、非遺、“皖美好味道.百縣名小吃”特色美食、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等創(chuàng)作專題作品。

　　

　?。ㄈ盎瘴幕迸c安徽文化品牌類。運(yùn)用“徽文化”以及安徽文化元素，對(duì)安徽某一類產(chǎn)品或企業(yè)的品牌與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行再創(chuàng)作（實(shí)際或虛擬品牌皆可），實(shí)際品牌設(shè)計(jì)作品應(yīng)征得品牌方同意方可參賽。征集范圍包括品牌形象設(shè)計(jì)、包裝形象設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等，應(yīng)注重材料、工藝等方面的創(chuàng)新。

　　

　　三、活動(dòng)時(shí)間

　　

　　2023年6月至12月。

　　

　　四、活動(dòng)安排

　　

　　全國各類廣告市場主體、媒體機(jī)構(gòu)、大中專院校、社團(tuán)組織等熱愛廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的單位和個(gè)人均可投稿參賽。本次活動(dòng)分設(shè)社會(huì)組和學(xué)生組。

　　

　　（一）作品征集。征集的作品分為平面、視頻、音頻、交互（新媒體）、品牌營銷案例五個(gè)類別。6月1日至8月10日，各參選單位和個(gè)人將作品報(bào)送至大賽組委會(huì)辦公室。

　　

　?。ǘ駜?yōu)遴選。此次活動(dòng)擬推選一、二、三等作品及優(yōu)秀作品。8月至9月，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)相關(guān)專家學(xué)者、優(yōu)秀從業(yè)人員組成評(píng)審委員會(huì)，采取初評(píng)、復(fù)評(píng)、對(duì)外公示等流程，對(duì)報(bào)送作品進(jìn)行遴選。

　　

　?。ㄈ┕极@選作品。10月至12月，主辦單位向社會(huì)公布獲選的一、二、三等作品及優(yōu)秀作品，并向獲選一、二、三等作品的單位和個(gè)人發(fā)放證書。

　　

　　五、作品要求

　　

　　參賽作品必須是2022年1月1日至2023年8月10日間創(chuàng)作或在媒體上發(fā)布過的商業(yè)廣告作品及營銷活動(dòng)；符合《中華人民共和國廣告法》和相關(guān)政策法規(guī)的要求；弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合社會(huì)主流審美；創(chuàng)意獨(dú)特、表達(dá)清晰、制作精良、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、有影響力。提倡作品表現(xiàn)形式多元化，彰顯安徽本土品牌形象，突出地域特色，作品易于被不同群體接受和理解。

　　

　　1.平面類作品。作品格式為JPG、PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上（含兩幅）視為系列作品，系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

　　

　　2.視頻類作品。作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長不超過120秒；兩條影片以上（含兩條）視為系列作品，系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

　　

　　3.音頻類作品。包括電臺(tái)廣播、互聯(lián)網(wǎng)音頻等形式，作品格式為MP3，單條時(shí)長不超過120秒；兩條音頻以上（含兩條）視為系列作品，系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

　　

　　4.交互類（新媒體）作品。指在手機(jī)移動(dòng)端展示，可以分享的H5或小程序界面。報(bào)送時(shí)請(qǐng)上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹小視頻，小視頻時(shí)長不超過60秒。

　　

　　5.品牌營銷案例類作品。指在營銷與創(chuàng)意上表現(xiàn)突出，并具備一定影響力的品牌。主要對(duì)品牌報(bào)獎(jiǎng)進(jìn)行闡述（品牌的相關(guān)介紹、獲獎(jiǎng)情況、創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)、銷售數(shù)據(jù)、媒體報(bào)道等，500字以內(nèi)），包括營銷背景（品牌傳播及營銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營銷困境及挑戰(zhàn)等）、營銷目標(biāo)（整體目標(biāo)或分階段目標(biāo)）、核心創(chuàng)意、營銷策略（分階段描述該營銷案例總體策略）、創(chuàng)意表現(xiàn)（提煉案例亮點(diǎn)，以圖片或視頻呈現(xiàn)）、執(zhí)行過程（分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關(guān)鏈接詳細(xì)描述）、營銷效果與市場反饋（營銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、專家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評(píng)等）。品牌案例作品通過PPT轉(zhuǎn)PDF版模式上傳作品，PPT最長不超過20頁。

　　

　　六、激勵(lì)措施

　　

　　本次大賽社會(huì)組和學(xué)生組將分別推選一、二、三等作品和優(yōu)秀作品，每組分別設(shè)置一等作品3件、二等作品5件、三等作品12件（其中3個(gè)專項(xiàng)主題設(shè)置若干等級(jí)作品），等級(jí)作品數(shù)量根據(jù)實(shí)際參賽作品的數(shù)量、質(zhì)量等情況合理進(jìn)行調(diào)整，各類別優(yōu)秀作品數(shù)量按此類作品10%的比例確定。主辦單位對(duì)入選的作品頒發(fā)證書，對(duì)所指導(dǎo)作品入選一、二、三等作品的學(xué)校指導(dǎo)教師，頒發(fā)優(yōu)秀指導(dǎo)教師證書。

　　

　　七、注意事項(xiàng)

　　

　　1.提交辦法：參賽者在安徽省廣告協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站（www.ahsggxh.org.cn ）上自行注冊賬號(hào)，按提示填寫參賽者信息、作品信息、報(bào)名表，并上傳作品。參賽作品僅在網(wǎng)上提交，切勿郵寄實(shí)物。

　　

　　2.報(bào)送時(shí)間：2023年8月10日下午17:00截止。

　　

　　3.本次活動(dòng)不收取費(fèi)用，參選作品不予退還，創(chuàng)作單位享有作品著作權(quán)。主辦方有權(quán)自行或委托第三方對(duì)參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽、編輯、出版、發(fā)行并供各地下載使用，不再另行支付報(bào)酬。

　　

　　4.同一作者報(bào)送同類作品不得超過10件，超出無效。平面類、交互類（新媒體）、品牌營銷案例類作品小組成員不得超過3人；音視頻類作品，小組成員不得超過5人。如參賽者是在校學(xué)生，每件平面類、交互類（新媒體）、品牌營銷案例類作品的指導(dǎo)教師限1人，每件視頻類、音頻類作品的指導(dǎo)教師不得超過2人。

　　

　　5.參賽者報(bào)送作品應(yīng)如實(shí)填寫各項(xiàng)內(nèi)容，不得虛報(bào)、瞞報(bào)信息。參賽作品須為原創(chuàng)，禁止抄襲。參賽作品不得出現(xiàn)任何參賽單位或個(gè)人的相關(guān)信息。不得一稿多投，即同一件作品按不同類別提交或創(chuàng)意雷同作品按不同征稿主題提交。如出現(xiàn)上述情況，則取消參選資格或作品所獲等級(jí)。

　　

　　八、工作要求

　　

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各地各單位要高度重視本次廣告創(chuàng)意大賽，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，精心策劃部署，充分調(diào)動(dòng)各廣告活動(dòng)主體、傳媒機(jī)構(gòu)、大中專院校師生及相關(guān)社會(huì)團(tuán)體的積極性，提高大賽影響力。

　　

　?。ǘV泛宣傳發(fā)動(dòng)。各地各單位要積極宣傳動(dòng)員，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)刂饕獜V告企業(yè)、媒體媒介和大中專院校等主體積極參加活動(dòng)，切實(shí)提高活動(dòng)影響力。各市廣告協(xié)會(huì)要組織媒體單位開展宣傳推廣活動(dòng)。

　　

　　安徽省市場監(jiān)督管理局