近期,電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房一路高歌猛進(jìn),成為現(xiàn)象級爆款,票房已經(jīng)突破120億。 電影的火爆,讓小小哪吒成為“頂流”。如此流量,引起多地開啟“搶吒模式”,爭做哪吒的老家?!安錈岫取笨尚蟹瘢坎粻幾觥澳倪腹世铩睜幨裁??《哪吒2》熱度持續(xù)不減,這些問題也值得進(jìn)一步思考。 爭做“哪吒故里”行不行? 筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時代,需要看重流量紅利。“潑天富貴”滾滾而來,當(dāng)然要接。但接流量也要看如何接?!澳倪隔[?!北臼敲耖g傳說,哪吒是個虛構(gòu)神話人物,他到底有沒有原型,原型是誰,來源何處,這些都尚無定論。在一些人看來,無定論就是定論,將其視為搶做“哪吒故里”的機會。倘若作為一種宣傳文旅的方式,希望通過哪吒促進(jìn)地方文旅發(fā)展,利用民間傳說故事,推介相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)或者文旅活動等,不妨“一蹭”,借機宣傳好當(dāng)?shù)匚穆?,用IP流量吸引游客。倘若一無所有硬蹭,或者生搬硬套,忽略本地文旅資源特點,一味爭論“故里”問題,可能不僅接不到“富貴”,還會被流量反噬、遭網(wǎng)友抵制,得不償失。 圍繞“哪吒”,我們更應(yīng)該爭什么,這才是問題的關(guān)鍵。 首先,哪吒這個神話人物代表著不屈不撓、敢于抗?fàn)帯⒏矣趽?dān)當(dāng)以及開放包容、兼收并蓄的精神,是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。這種精神,激勵著人們勇往直前。從大家耳熟能詳?shù)男≌f《西游記》《封神演義》上就能看出,哪吒這一人物及其相關(guān)傳說,還帶有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊。這種人物精神和傳統(tǒng)文化底蘊,是需要我們“爭一爭”的。一方水土養(yǎng)育一方人,各地都有名人歷史、神話傳說。沒有哪吒,可能有姜子牙、管仲、老子、莊子等,各有各的人文精神和文化底蘊,這需要各地深入挖掘、開發(fā)。利用好本地資源,比“蹭”他人流量要來得“理所當(dāng)然”。 其次,《哪吒2》電影內(nèi)容、特效制作中蘊含的精神內(nèi)核,展現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的傳承和“哪吒精神”的延續(xù)。電影中,從對神話故事的改編,到對人物造型、道具的塑造,還有場景的運用,無不展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法的完美融合。另一方面,電影由138家動畫公司、4000多名動畫人通力合作進(jìn)行特效制作,他們精益求精的態(tài)度、全力托舉的精神,展現(xiàn)了當(dāng)代青年人腳踏實地、敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀品質(zhì)。這些都值得學(xué)習(xí),從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中汲取養(yǎng)分,加強錘煉,以及用新技術(shù)講傳統(tǒng)故事的能力,這也是我們更應(yīng)該爭的東西。 此外,電影的爆火,讓與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品也炙手可熱,市場上有關(guān)哪吒的產(chǎn)品供不應(yīng)求。如此熱度,提醒我們不妨也“爭一爭”,如“爭”授權(quán)開發(fā)系列產(chǎn)品、“爭”產(chǎn)品的創(chuàng)新、“爭”市場占有率,以更好地助力地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。 |
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