粉絲量較大、在本地頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人實(shí)地探訪店鋪，從美味的菜品、優(yōu)雅的環(huán)境到人性化的服務(wù)……獨(dú)特探店測評，滿足了消費(fèi)者對于信息的顯示需求，便于消費(fèi)者更直觀地了解相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。然而，現(xiàn)實(shí)中的探店行業(yè)亂象叢生，“拔草”常常變成了“踩坑”。筆者認(rèn)為，網(wǎng)紅探店，守真才能致遠(yuǎn)。

　　部分探店達(dá)人利用網(wǎng)絡(luò)影響力發(fā)布具有廣告屬性的視頻，通過作出優(yōu)質(zhì)評價誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，其行為不僅違反了有關(guān)法律法規(guī)，也侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，更損害了社會公共利益。興趣分享與商業(yè)廣告雖然同處于網(wǎng)絡(luò)空間，但二者之間的界限比較分明，千萬不可“渾水摸魚”。去年5月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。由此可見，相關(guān)法律法規(guī)已經(jīng)明確了其基本性質(zhì)，也為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人探店類廣告業(yè)態(tài)劃定了法規(guī)“紅線”。為營造公平競爭、風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境，消除違法宣傳帶來的食品安全隱患，探店網(wǎng)絡(luò)達(dá)人要遵守法律法規(guī)，主動承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)廣告主體責(zé)任，讓探店做到守真，“種益草”、“拔害草”。

　　另一方面，為讓網(wǎng)紅探店守真，網(wǎng)絡(luò)平臺也要履行好自己的職責(zé)。需要按照有關(guān)法律法規(guī)的要求，進(jìn)一步健全完善相關(guān)審批把關(guān)管理規(guī)則，建立針對達(dá)人的信用評價機(jī)制，探索探店內(nèi)容預(yù)審機(jī)制，規(guī)范探店網(wǎng)紅達(dá)人的行為。尤其是對名為探店實(shí)為廣告的視頻，要加強(qiáng)內(nèi)容審核，堅決把違規(guī)探店視頻拒之門外。

　　此外，監(jiān)管部門也要切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，加大對探店亂象的查處力度，對違規(guī)行為要做到整治與宣傳同步、處罰與教育并重，并形成有效震懾，為探店行業(yè)“校正航向”，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。