9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)盛大啟幕，來自全球50多個國家和地區(qū)、400多位境外旅行商、投資商參會，共同見證安徽文化和旅游發(fā)展成果，共謀文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展未來。開幕式上，安徽省委書記梁言順致辭并宣布開幕，安徽省委副書記、省長王清憲主持會議。大會上，安徽向全球賓客發(fā)出邀請。

　　安徽國際文化旅游節(jié)是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)保留的節(jié)慶活動，一年一屆，今年為第十四屆，由安徽省人民政府主辦，中國旅游研究院、省委宣傳部、省文化和旅游廳與各市政府聯(lián)合承辦。

　　與往屆相比，今年大會規(guī)格更高、規(guī)模更大、活動更多，其間，將舉辦安徽文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會等四項重點活動及文化交流互鑒等五大板塊活動聯(lián)動，展示我省文旅融合發(fā)展的最新成果。

　　作為中國旅游資源最豐富的省份之一，近年來，安徽深入推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，具有徽風(fēng)皖韻特色的旅游目的地廣受中外游客的青睞。本屆大會的舉辦，讓安徽文旅再一次“皖美亮相”，驚艷世界。

　　生機(jī)勃勃、潛力無限的背后，是安徽深入推進(jìn)文旅融合，持續(xù)進(jìn)行有效市場供給與完善公共服務(wù)平衡發(fā)展的不懈探索。

　　黃山風(fēng)景區(qū)

　　淮南市壽縣古城

　　從融合到深度融合：以文塑旅、以旅彰文的安徽路徑

　　“安徽歷史悠久、文化燦爛、山川秀美，是中國現(xiàn)代旅游的典范?！甭?lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利向大會發(fā)來賀信。

　　長江、新安江、秋浦河、青弋江數(shù)流穿境，黃山、九華山、天柱山蜚聲海內(nèi)外，皖南古村落承載千年鄉(xiāng)愁，徽劇、黃梅戲唱響中國……安徽山水資源豐富，人文歷史璀璨悠久，具備文旅事業(yè)發(fā)展的“先天優(yōu)勢”，因此歷來是游客心中的“皖美目的地”。

　　在傳統(tǒng)旅游向多業(yè)態(tài)融合、全要素創(chuàng)新的現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，安徽也不落人后，從“C位出道”的蚌埠到“蕪湖起飛”，從淮北“涂鴉橋”樂隊爆紅網(wǎng)絡(luò)到黃山西溪南“綠野仙蹤”成為熱門打卡地，眾多游客對安徽的探索和喜愛，彰顯出徽風(fēng)皖韻的蓬勃生命力。

　　2023年，全省旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重達(dá)到5.11%，今年上半年，接待國內(nèi)游客4.5億人次，國內(nèi)旅游收入4661.6億元，同比分別增長8.4%、17.7%。

　　在激烈“游客爭奪戰(zhàn)”中脫穎而出，安徽靠的不僅僅是優(yōu)秀的“先天顏值”，更是把山水人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展競爭優(yōu)勢的“腳踏實地”。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，安徽深挖徽風(fēng)皖韻文化內(nèi)涵，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，推動農(nóng)文旅、商文旅、體文旅一體發(fā)展，不斷增強(qiáng)文旅品牌傳播力影響力——

　　一方面，發(fā)掘文化遺產(chǎn)，樹立文化標(biāo)識。安徽深入發(fā)掘長江文化內(nèi)涵和時代價值，加強(qiáng)徽文化發(fā)掘整理、傳承創(chuàng)新，實施徽學(xué)研究提升、徽州文書館藏、黃梅戲曲本典藏等工程；同時，推進(jìn)淮南武王墩墓等考古發(fā)掘，開展傳統(tǒng)村落、傳統(tǒng)建筑普查認(rèn)定和保護(hù)傳承，建好用好國家文化公園、考古遺址公園，構(gòu)建安徽文明標(biāo)識體系，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　另一方面，安徽文旅進(jìn)一步發(fā)揮大黃山龍頭帶動作用，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，并帶動皖南國際文化旅游示范區(qū)、合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈、大別山紅綠交融文化旅游圈、皖北文旅融合發(fā)展圈競相發(fā)展。此外，通過不斷健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，著力繁榮藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)，建立藝術(shù)基金項目資助、戲劇孵化機(jī)制，生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀作品，滿足了現(xiàn)代游客的需求。

　　“黨的二十大報告指出，‘堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展’。這是繼黨的十九屆五中全會提出‘推動文化和旅游融合發(fā)展’之后，再次在黨的重要文件中對文化和旅游融合發(fā)展作出的論述?！卑不帐∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人民群眾的剛需、美好生活的標(biāo)配。我們要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，充分借助新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文旅深度融合發(fā)展，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場景，賦能提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的便捷性、時代感、沉浸度?！?/p>

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。安徽正堅持以文塑旅、以旅彰文，探索將國家文化符號與世界級旅游目的地的文化新地標(biāo)相結(jié)合的特色路徑，推進(jìn)實現(xiàn)文化和旅游優(yōu)勢互補(bǔ)和更加明顯的產(chǎn)業(yè)互鑒效果，讓詩與遠(yuǎn)方真正達(dá)成“雙向奔赴”。

　　合肥駱崗公園

　　塔川秋色

　　從“皖南黃山”到“世界黃山”：強(qiáng)化“大黃山”龍頭帶動

　　作為安徽省文旅融合發(fā)展的重要平臺，今年的安徽國際文化旅游節(jié)重點推介了我省特別是大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，向世界展示安徽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卓越成就。

　　“黃山是中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地之一，如今成為中國發(fā)展入境旅游的金字招牌?！笔澜缏糜温?lián)盟主席張旭在大會致辭中表示。

　　立足生態(tài)型、錨定國際化、對標(biāo)世界級。2022年2月，安徽發(fā)布《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，大黃山概念首次被明確指出。如今，這個涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣（市、區(qū)）的統(tǒng)一大IP，集“休閑”“度假”“康養(yǎng)”于一體，正由單純文旅IP擴(kuò)展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)新產(chǎn)業(yè)復(fù)合IP。

　　對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建高品質(zhì)的宜游宜居宜業(yè)服務(wù)體系，打造優(yōu)質(zhì)滿意的旅游目的地；完善硬件配套，推動高端商務(wù)會展酒店建設(shè)，加快引進(jìn)全球頂級連鎖酒店品牌；整體設(shè)計多語種標(biāo)識和導(dǎo)覽系統(tǒng)，因地制宜推進(jìn)落地自駕體系、文化娛樂設(shè)施建設(shè)；提升軟件水平，全面接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，健全動態(tài)監(jiān)管機(jī)制，提升吃住行游購?qiáng)嗜湕l服務(wù)質(zhì)量……

　　2023年，大黃山四市接待國內(nèi)游客2.7億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2857.5億元，同比分別增長72%、84%，分別占全省的31.8%、33.6%。預(yù)計到2033年，大黃山地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到14000億元，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次，旅游收入超過7900億元。

　　值得一提的是，今年以來，安徽省文化和旅游廳通過推出“大黃山百家高端商務(wù)會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風(fēng)大黃山”，外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山等活動，進(jìn)一步提升了大黃山的國際影響力，彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志?！鞍不帐∥?、省政府做出戰(zhàn)略決策，依托黃山這個世界級品牌，聯(lián)動黃山、宣城、池州、安慶四市，打造大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。這是安徽打造世界級旅游目的地，推進(jìn)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，也是建設(shè)旅游強(qiáng)國先行一步的實踐探索。”

　　安徽省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將借助第十四屆文化和旅游節(jié)活動，進(jìn)一步推介大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點產(chǎn)品和項目，“打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨特魅力，體驗其豐富的文化和自然資源，推動大黃山旅游品牌邁向新的高度?！?/p>

　　宣城市績溪縣龍川景區(qū)

　　太平湖

　　高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)：持續(xù)深化改革 創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給

　　文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)是旅游目的地給游客的“第一印象”。

　　面對個性化、垂直化和體驗化的旅游消費新偏好，安徽文旅升級基礎(chǔ)設(shè)施，推出有品質(zhì)、有特色的旅游服務(wù)和消費場景，提升服務(wù)質(zhì)量，以精細(xì)化、專業(yè)化回應(yīng)大眾的熱情。

　　深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，不斷完善旅游產(chǎn)品供給體系——

　　“世界遺產(chǎn)之旅”“跟著李白游皖南”“大別山紅色之旅”“皖北歷史文化游”“合肥科創(chuàng)研學(xué)游”等研學(xué)旅游精品線路，成為熱門選項；精彩劇目展演、萬場演藝“六進(jìn)”活動等 惠民活動深受市民喜愛；“非遺+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”等產(chǎn)品持續(xù)探索“旅游+”“+旅游”，新增一批大景區(qū)、大項目和新業(yè)態(tài)，供給質(zhì)量有效提升，旅游消費活力滿滿。2023年，旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重達(dá)到5.11%。”

　　“活化”文化資源，深入挖掘精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進(jìn)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合——

　　全省創(chuàng)建國家考古遺址公園6個，入選人類非遺代表作名錄7項（徽派傳統(tǒng)民居營造技藝、宣紙傳統(tǒng)制作技藝、程大位珠算法、黃山毛峰制作技藝、太平猴魁制作技藝、六安瓜片制作技藝、祁門紅茶制作技藝），擁有國家級非遺代表性項目99項。

　　以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)適應(yīng)新需求、新玩法——

　　安徽全面梳理鄉(xiāng)村自然生態(tài)、田園景觀、遺產(chǎn)建筑等資源，推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造獨具徽風(fēng)皖韻的皖美民宿品牌，創(chuàng)新推動資源變資產(chǎn)、鄉(xiāng)村變景區(qū)、農(nóng)房變客房。目前，安徽已形成“徽州民宿”“大別·鄉(xiāng)宿”“皖東民宿”“一宅兩院”“農(nóng)舍經(jīng)濟(jì)”等民宿品牌。2023年，安徽全省民宿總量突破8300家，同比增長38.3%，接待游客2078萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近300億元，帶動30余萬人就業(yè)。

　　供給質(zhì)量有效提升，旅游消費活力滿滿。

　　“徽”字上下接著山水，左右連著人文，自然風(fēng)光靈秀如畫、歷史人文璀璨奪目。如今，安徽正通過強(qiáng)化大黃山龍頭帶動、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給機(jī)制，完善文化遺產(chǎn)保護(hù)制度、健全市場監(jiān)管機(jī)制、構(gòu)建更有效力的文化旅游傳播體系，“用市場邏輯、資本力量、平臺思維、生態(tài)理念優(yōu)化資源配置、激發(fā)要素活力，探索開拓市場新打法，進(jìn)一步擦亮‘美好安徽 迎客天下’的亮麗名片?！卑不帐∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。