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最近，有著千萬粉絲的視頻賬號“秀才”被永久封號。一時間，有關(guān)“秀才”是某個群體“收割機”的傳聞甚囂塵上，更有甘于被“秀才”收割的一眾粉絲為“秀才”的被封鳴不平，大有讓“秀才”再次復(fù)活的勢頭。但是，不管粉絲們在網(wǎng)上如何鼓噪，“秀才”被封已成法定事實，也會成為監(jiān)管部門對類似賬號進行嚴(yán)格監(jiān)管的風(fēng)向標(biāo)。 “紅過即黑”的過程以及最終被封的結(jié)局，意味著相關(guān)部門對“自媒體”監(jiān)管力度的加大，今后的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)也一定會更加健康。但是從“秀才”被封后，部分“頑粉”對其“招魂”式的網(wǎng)上反應(yīng)來看，少數(shù)“自媒體”那一套媚俗、搞怪、誘導(dǎo)、引流、漲粉、獲益的網(wǎng)上生存之道，仍然值得反思。 眾所周知，像秀才這樣“自媒體”賬號，要想從廖若星辰的網(wǎng)絡(luò)IP中被人所熟知和記住，一定有其與眾不同之處。歸納起來，筆者認(rèn)為不外乎兩點：一是觀點上的標(biāo)新立異；二是行為方式上的驚世駭俗。 觀點上的標(biāo)新立異其實很好理解。在對社會熱點問題進行解讀時，一些“自媒體”不以慣常思維和邏輯表達(dá)，而是喜歡反其道而行之——好話反著說，壞事正著講。這樣的表達(dá)方式，對于網(wǎng)上眾多有著獵奇心態(tài)的人來說，就會覺得非常刺激、過癮，也會引來更多人的點擊。而平臺的推流方式恰恰迎合了這部分受眾的“獵奇”需求，從而給這類“異見表達(dá)”帶來更多流量，刺激更多人跟風(fēng)點擊和評論。如此循環(huán)，使得某些“自媒體”賬號運營者在網(wǎng)絡(luò)世界里渾水摸魚，而且還有機會摸到“大魚”。 “自媒體”賬號運營者在行為方式上的驚世駭俗，實際上是把人們約定成俗的生活方式怪異化、夸張化。比如，明明其真實身份是男性，但是其“自媒體”賬號里卻以女性化的著裝、女性化的妝容、女性化的手勢在粉絲面前搔首弄姿、搞怪耍賤，惹得一眾粉絲驚呼，尖叫不已。一開始，可能有些粉絲還覺得這樣的“自媒體”有些過分，但是隨著運營者對其誘導(dǎo)式的思維滲入，以及不斷強化的視覺沖擊，很多粉絲就可能對其形成“點擊依賴”。長此以往，這樣的“自媒體”賬號就會隨著平臺賦予粉絲相互推薦功能的擴大，聚集更多的粉絲，從而在某一平臺成為頭部賬號。 認(rèn)清了這些“自媒體”的流量密碼，相關(guān)部門就要進行有效的全過程監(jiān)管。在日常的網(wǎng)絡(luò)巡查中，除了借助網(wǎng)監(jiān)系統(tǒng)設(shè)置敏感詞等進行“堵漏”之外，對于那些有另類表達(dá)傾向的“自媒體”賬號，監(jiān)管部門要及時提醒平臺履行主體責(zé)任，采取警告、屏蔽、技術(shù)攔截，以及封號等手段進行有效處置，以免這些賬號做大成勢，像“秀才”一樣禍害網(wǎng)絡(luò)。 此外，平臺也要善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批有思想、有趣味、有引導(dǎo)能力的正能量賬號，敢于為他們推流、造勢，提升他們在網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力和號召力，不斷擠壓和屏蔽負(fù)能量賬號在網(wǎng)絡(luò)上的生存土壤，放大正能量的空間。堅持這樣做下去，網(wǎng)絡(luò)空間才會越來越清朗。 |
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