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阜務(wù)為民
日前，王家壩閘、管子文化、潁州西湖、潁上八里河、界首彩陶、淮河杞柳、臨泉雜技、太和書畫8個文旅IP入選《阜陽首批文化和旅游IP培育名單》。(2月17日《潁州晚報》03版) 文旅IP可以是一個具體的景點，也可以是一個旅游產(chǎn)品，或者是一個美好的故事。 毋庸諱言，伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟發(fā)展，游客追求的不再是簡單的“景區(qū)+酒店”。各地借助IP概念研發(fā)的“動畫IP+親子游”、“影視IP+特色文旅小鎮(zhèn)游”、“體育IP+戶外運動”等，不僅具有IP屬性，更有故事和情感附加值，受到廣大游客的關(guān)注。如“三星堆文創(chuàng)雪糕”、“文旅+游戲”新IP《和平精英》等，IP的力量既讓產(chǎn)業(yè)升級加速，也使得IP的吸金能力超乎想象。 毋庸置疑，在文旅深度融合的道路上，IP的力量不容小覷，打造文旅IP已成為中國文旅市場發(fā)展的新趨勢。當然，打造文旅IP也應(yīng)對當下流行的文化進行創(chuàng)意融合，同時植入當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)元素，弘揚、激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品質(zhì)與文化成為旅游新引擎。 比如，在推進“管子文化研學(xué)游”時，要借助錯落的老房、古樸的街道，將老街與商埠文脈相統(tǒng)一，重現(xiàn)“百載商埠”的歷史風(fēng)貌。另一方面，還要充分展示老街風(fēng)貌古樸、個性鮮明的特色美，打造一個“文旅+游娛”的文旅IP。來這里既能觀光游覽，又能欣賞流動大舞臺上的文藝演唱會，仿佛置身于江南水鄉(xiāng)。 在當前新發(fā)展格局背景下，國內(nèi)文旅市場更需要IP賦能，從文化挖掘到IP市場營銷，從授權(quán)鏈到供應(yīng)鏈搭建，都需要專業(yè)團隊進行完整的研發(fā)、測試、運作與管理，以更具吸引力的形象接受市場檢驗和游人評價。 |
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