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市博物館試水文創(chuàng)，上百件產(chǎn)品亮相“博博會” 如何“出圈”？記者進行了走訪 從博物館走出來的文物，搖身變?yōu)楠毦邆€性的雪糕、書簽、馬克杯……近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，新模式、新玩法層出不窮，屢屢掀起消費熱潮。 今年，在第九屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會（以下簡稱“博博會”）上，阜陽市博物館帶來的上百件文創(chuàng)產(chǎn)品引關(guān)注。對文創(chuàng)市場來說，我市尚處于起步階段，如何才能成功“出圈”？記者進行了走訪。
文創(chuàng)產(chǎn)品 龍虎尊化身“呆呆龍”，走上“博博會” 9月1日，“博博會”在鄭州開幕?！安┎笔俏覈牟┙缱罹哂绊懥Φ氖?，是全球三大博物館行業(yè)展會之一，同時也是目前亞洲最大的博物館專業(yè)展會。 此次，阜陽市博物館首次參展，展示了擺件、禮品杯等10余個品類100余件文創(chuàng)產(chǎn)品，受到關(guān)注。其中就有今年該館推出的首款文創(chuàng)產(chǎn)品“呆呆龍”。 記者看到，這款身高不到10厘米的“呆呆龍”，創(chuàng)作靈感源于阜陽出土的國家一級文物龍虎尊，頭部藝術(shù)加寬，配上胖乎乎的身子，看上去憨態(tài)可掬。 “我們?yōu)椤舸酏垺瘎?chuàng)作了西游記主題、運動主題、英雄人物主題等?！笔胁┪镳^社教部副主任高影介紹。 近年來，市博物館致力于讓文物“活起來”，發(fā)掘館藏文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。今年3月，該館的首批10件文創(chuàng)產(chǎn)品問世。其中，僅“呆呆龍”系列就有擺件、禮品杯、馬克杯、毛絨玩具、鑰匙扣等5個品類。 這些文創(chuàng)是怎么做出來的呢？記者了解到，安徽省旅創(chuàng)文化藝術(shù)發(fā)展中心的云棲源記文創(chuàng)品牌設(shè)計團隊，承擔(dān)了市博物館首批文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制作任務(wù)，“呆呆龍”就出自這個團隊。 高影介紹，博物館會選擇獨具文物價值和美學(xué)價值的文物，提供給設(shè)計制作公司?！笆着脒x的幾個文物造型，其所具備的文物、歷史、美學(xué)價值都是當(dāng)之無愧的?！?/div> “我們首先要了解文物背后的文化內(nèi)涵，確保將文化、創(chuàng)意、產(chǎn)品三者融合，然后從造型、功能、色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面做細節(jié)?！痹茥从浳膭?chuàng)品牌設(shè)計團隊一名主創(chuàng)人員介紹，比如，“呆呆龍”基本是按照文物的龍頭造型按比例設(shè)計，稍進行藝術(shù)加工。顏色方面，既有灰色、灰綠色、卡其色、暗紅色等古樸的顏色，也有淺藍色、紫色等馬卡龍色系。同時加入現(xiàn)代元素，讓“呆呆龍”穿上背帶褲的衣服等。“有了這些，這只‘小龍’一下子就‘活’起來了。” 產(chǎn)品運營 線上推廣、銷售，并將融入更多地方元素
高影介紹，市博物館館藏幾十萬件文物，目前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還處于起步階段。“首批開發(fā)的都是館藏造型極其獨特的文物。除了大家耳熟能詳?shù)凝埢⒆穑€有參考國家一級文物王莽鏡上的圖案做絲巾、杯墊等，以國家一級文物漢代玉舞人為原型做的不倒翁等?！?/div> “接下來，博物館會繼續(xù)從實用角度，做出更多文創(chuàng)產(chǎn)品，如文具盒、拼圖、尺子、扇子等，同時還會推出更高檔的金、玉制品的首飾。”高影說，還會讓更多的地方元素融入進來，比如，在枕頭饃上放置半臥的“呆呆龍”、“呆呆龍”手捧奎星樓…… 高影表示，在文創(chuàng)產(chǎn)品運營方面，博物館和文創(chuàng)涉及公司聯(lián)合開發(fā)了小程序，通過微信公眾號、視頻號、知乎、小紅書、百度等平臺圖文推廣，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品和博物館的知名度。 “除了線上銷售，待市博物館開放后，一樓也將設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品專柜，讓市民參觀時選擇喜歡的文創(chuàng)商品。此外，也會考慮同本地商超合作，設(shè)立盲盒自動售賣機等?！备哂罢f，博物館將長期開展各類文化體驗活動，讓文物、科教與文創(chuàng)產(chǎn)品相輔相成，讓更多市民對歷史、文物感興趣。 紛紛嘗鮮 本地博物館關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品
記者從市文物管理中心革命文物和博物館部了解到，目前我市在文物系統(tǒng)備案的博物館有11個。其中，國有博物館8個，分別是阜陽市博物館、阜陽四九起義紀(jì)念館、太和縣博物館、界首市博物館、臨泉縣博物館、潁上縣管仲博物館、潁東區(qū)皖北民俗博物館，籌備建設(shè)中的阜南縣博物館；非國有博物館3個，分別是阜陽文德堂藝術(shù)博物館、臨泉毛筆博物館、臨泉姜尚民俗博物館。 走訪中，一些博物館方表示，正在積極籌劃或已經(jīng)初步設(shè)計制作了獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。 “我們提取館藏的漢代門神石雕‘天祿’作為造型元素，設(shè)計制作了手提袋、明信片?！迸R泉縣博物館館長邢偉介紹，該館于2020年11月開館，為了提高知名度，近期特意制作了一些文創(chuàng)產(chǎn)品，在平日宣傳活動中展示和發(fā)放給市民。 此外，太和縣博物館工作人員張強表示，該館已計劃以國家一級文物“新郪虎符”的圖案為原型做成文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)了解，新郪虎符是戰(zhàn)國時期皇帝為當(dāng)?shù)伛v扎軍隊頒發(fā)的行軍指令牌，為近年來太和當(dāng)?shù)匕l(fā)掘的重要文物。其他博物館目前處于探索嘗試階段。 出圈”之路 急需打通創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)
阜陽市博物館部分文創(chuàng)產(chǎn)品 國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類超過12.4萬種，實際收入超11億元。 而在市文物管理中心革命文物和博物館部主任汪喜松看來，目前我市博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于起步階段?！啊┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品’這個名字是近年來才使用的，更早的名字叫‘博物館旅游紀(jì)念品’，初衷就是紀(jì)念觀眾參觀博物館的行為，用一句口號來表述就是——把博物館帶回家。” “博物館是文物收藏場所，推出文創(chuàng)產(chǎn)品具有得天獨厚的文物資源優(yōu)勢?！蓖粝菜烧f，目前我市部分博物館已結(jié)合館藏文物推出或是計劃推出文創(chuàng)產(chǎn)品。下一步，我市各大博物館將按照《博物館條例》和有關(guān)文件要求，加大創(chuàng)新力度，提煉文物價值，打造優(yōu)秀文化衍生品，推進文物活化利用。 究竟我市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如何“出圈”？界首市博物館館長趙冰認(rèn)為，文物類文創(chuàng)產(chǎn)品是提取文物中最具特色的元素，與現(xiàn)代生活用品相嫁接，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式能相互融合。“我省尚未出臺完善的合作、生產(chǎn)、銷售機制，從創(chuàng)意設(shè)計到生產(chǎn)銷售的環(huán)節(jié)尚未完全打通，這是影響文創(chuàng)市場發(fā)展的最大瓶頸，急需打通?！?/div> 而在阜師大美術(shù)學(xué)院環(huán)境設(shè)計專業(yè)副教授、市設(shè)計協(xié)會理事李長?？磥?，目前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大都分兩類：一種是展館內(nèi)即時消費型的創(chuàng)意產(chǎn)品。如以文物為造型的雪糕等；一種是能帶走的，如印有博物館藏品視覺符號的臺歷、絲巾、手機殼等。無論是哪一類型，文創(chuàng)產(chǎn)品要“出圈”，首先要做到有“用”，有“用”才能夠被傳播。因此，不僅是紀(jì)念品，還要做文具類、辦公類、生活家居類、飾品類、3c電子數(shù)碼類、箱包家紡類等實用產(chǎn)品?！按送猓€可以和品牌合作，比如與礦泉水產(chǎn)品合作，打造屬于自己場館的品牌產(chǎn)品，提高知名度，達到1+1大于2的效果?！?/div> |
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