2024年2月16日，Open AI發(fā)布了文生視頻模型Sora。從官網(wǎng)公開的視頻來看，Sora可以根據(jù)簡短的文字提示，生成一段一分鐘的高清視頻，生動形象、細節(jié)豐富，基本能夠“以假亂真”。正因為其過于“顛覆”，人工智能大模型再次成為公眾關(guān)注的熱點話題。很多網(wǎng)友對Sora的出現(xiàn)表示“震撼”，但也有網(wǎng)友對Sora一旦大規(guī)模使用可能對主流價值觀產(chǎn)生的影響表達了擔憂。基于其“技術(shù)”的擔憂。隨著Sora展示出的技術(shù)先進性，獲得的關(guān)注度越來越高，在我國互聯(lián)網(wǎng)上開始出現(xiàn)一些聲音，不是只關(guān)注于技術(shù)本身，而是開始“找差距”“要反思”“帶節(jié)奏”，把技術(shù)突破上升到“科技差距”“社會環(huán)境”甚至是“體制限制”。比如“應(yīng)試教育扼殺了孩子們的創(chuàng)造性，需要繼續(xù)改革”“我們的文化壓抑個性，不利于創(chuàng)新，新的人工智能技術(shù)革命我們?nèi)匀宦浜蟆?，甚至有人提出，對Sora不吹捧，就像大清認為西方工業(yè)是“奇技淫巧”。
類似言論在輿論場并不少見，種種論調(diào)，以偏概全，“變味明顯”，我們要警惕對其技術(shù)的過份“吹捧”對主流價值觀產(chǎn)生的負面影響。基于其內(nèi)容的擔憂。從Sora被公開之日起，標題為“廣電視聽行業(yè)怎么辦”“Sora會砸掉誰的飯碗”之類的文章就遍地開花，文章普遍認為，Sora將會對媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。但就如一位網(wǎng)友振聾發(fā)聵的反問“基本的真實性都不要了？”一樣，一旦Sora被大規(guī)模使用，信息的真實性如何得到保證、我們又該如何分辨，是目前輿論較為擔憂的問題。縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，許多自媒體“開局一張圖、剩下全靠編”，產(chǎn)出的新聞與信息真實性大打折扣，謠言的產(chǎn)出成本越來越低，而辟謠的成本卻越來越高，甚至AI詐騙也已經(jīng)屢見不鮮。就如網(wǎng)友評論，“過去一些詞被Sora作廢了：眼見為實、有圖有真相……”“這一波Sora出來，自動AI生成視頻又不再是夢了。以后不僅是創(chuàng)作者的天堂，也是偽造者的天堂。”“Sora大模型是個虛假詐騙視頻生成器，以后說不定用它來批量搞傳銷、網(wǎng)絡(luò)賭局，制造社會撕裂，搞得假新聞漫天飛。”在“流量為王”的時代，我們要警惕其對信息真實性的強烈干擾，攪亂網(wǎng)絡(luò)傳播的“一池清水”，從而對正常的輿論環(huán)境產(chǎn)生負面影響。基于其形式的擔憂。前段時間，上海理工大學(xué)發(fā)布的《短視頻時代的閱讀研究》報告公布了兩組數(shù)字：81.40%的受訪者認為短視頻已經(jīng)成為人們獲取知識信息的便捷方式，79.65%受訪者認為“短視頻聲文圖兼具的形式，能夠幫助我更快、更好地理解看到的知識和內(nèi)容”。也就是說，短視頻正在深刻改變?nèi)藗儷@取信息的方式。視頻將圖像、聲音、文字融為一體，突破了傳統(tǒng)的文字敘事，使得傳播效果更加深入人心、更能激發(fā)人們對傳播內(nèi)容的興趣，這是其他傳播方式所不具備的特質(zhì)。這也是為什么，電影一直是西方國家最為擅長的文化輸出手段。這種情況在短視頻興起后，稍微得到遏制，但如果Sora被大規(guī)模使用，會不會產(chǎn)出一些“別有用心”的短視頻？對于這一點，應(yīng)該擦亮雙眼，有所辨別。正如一位網(wǎng)絡(luò)大V所說，“Sora的出現(xiàn)，揭示了意識形態(tài)工業(yè)化（數(shù)字化&自動化）已經(jīng)到來。”
潛能和風險同時存在，那媒體行業(yè)作為極為重要的輿論陣地，該以何種態(tài)度看待Sora呢？2月19日，國務(wù)院國資委召開“AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新”中央企業(yè)人工智能專題推進會，要求要把發(fā)展人工智能放在全局工作中統(tǒng)籌謀劃，深入推進產(chǎn)業(yè)煥新，加快布局和發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)一批智能算力中心。這意味著，人工智能的潮流已經(jīng)不可抵擋，面對大勢所趨，我們必須要跟上時代的步伐。但是，在面對ChatGPT、Sora等智能模型上，我們還要“穩(wěn)住嘴巴”，一方面不過度吹捧，不渲染焦慮情緒，防止有些人借此賣課“割韭菜”；另一方面客觀、科學(xué)介紹我國人工智能發(fā)展成果及其前景，提高公眾科學(xué)素養(yǎng)，理性思考人與人工智能如何共存相處。據(jù)國家廣電發(fā)展研究中心稱，現(xiàn)階段人工智能已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用在廣電行業(yè)智能推薦、場景生成、人臉合成、視頻修復(fù)、虛擬數(shù)字人等領(lǐng)域，智能視頻剪輯、智能寫稿、智能排播等功能也大量應(yīng)用到節(jié)目采寫和生成領(lǐng)域，傳統(tǒng)廣電生產(chǎn)效能和服務(wù)水平不斷提升。媒體領(lǐng)域利用人工智能提升技術(shù)水平和工作效率早已不是稀罕事，但我們利用AI技術(shù)進行產(chǎn)出時，要牢牢守住法律底線與行業(yè)道德底線，如使用的數(shù)據(jù)來源和內(nèi)容是否符合正當性、是否存在泄露個人信息、敏感數(shù)據(jù)的風險，涉及到醫(yī)療、法律等專業(yè)領(lǐng)域時能否保證信息的完全正確等等。去年，互聯(lián)網(wǎng)曾因為“ChatGPT”而沸騰，許多人斷言文字工作者和內(nèi)容創(chuàng)作者都將被它取代，但一年過去了，事實證明ChatGPT目前可以取代一些單調(diào)、重復(fù)、特定領(lǐng)域的工作，但它始終不能代替人類思考。同樣，人工智能可以代替人類完成重復(fù)性、缺少技術(shù)含量的勞動，但文化產(chǎn)業(yè)的核心和使命，還是要學(xué)會如何講好“中國故事”。技術(shù)只是手段，究其內(nèi)容創(chuàng)造根本，我們還是要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。日月不同光，晝夜各有宜。Sora到底是達摩克利斯之劍還是“潘多拉魔盒”，目前尚不得而知。我們應(yīng)該擁抱科技帶來的便利，但在享受便利的同時，更要認識到技術(shù)不是目的，更好的世界、更美好的生活才是目的。規(guī)范人工智能發(fā)展，實現(xiàn)“技術(shù)善治”，更多是科學(xué)家的責任，而引導(dǎo)公眾理性認識人工智能，守好輿論陣地，則是媒體的應(yīng)有擔當。